2019 pode ser
considerado como o ano em que os anos 1990 voltaram de vez. Aladdin e O Rei Leão são dois dos maiores lançamentos em
filmes do ano, Punky: A Levada da Breca vai ganhar uma continuação
e os Backstreet Boys lançaram um álbum que chegou ao topo das paradas da
Billboard. O “revival” cultural da década de 1990 segue acontecendo em todo
mundo, e a indústria de brinquedos não iria ficar de fora dessa: quem também
está voltando à vida em 2019 é o Tamagotchi, o famoso “bichinho virtual” que
foi febre na segunda metade da década de 1990.
A Bandai,
fabricante do “bichinho”, anunciou que lançará uma nova versão do Tamagotchi em
julho deste ano. O novo Tamagotchi continuará com a mesma cara do original —
uma espécie de chaveiro com formato de um ovo, com uma tela e três botões para
interação —, mas terá uma atualização no software que permitirá que ele faça
mais coisas além de comer, dormir, brincar e, eventualmente, morrer. O novo
Tamagotchi será um verdadeiro personagem de videogame, e poderá explorar
mundos, conhecer outros Tamagotchis, casar e até mesmo ter filhotes.
Por enquanto, a
nova versão do “bichinho virtual” será lançada apenas nos Estados Unidos mas,
se depender do sucesso que a notícia já está fazendo por lá, a Bandai pode
querer lançar o produto em mais países. Isso porque a empresa diz que, desde
que colocou o brinquedo em pré-venda, não para de receber pedidos de pessoas
que estão realmente ansiosas pela volta do companheiro virtual.
À esquerda,
o Tamagotchi original lançado em 1996, e à direita o Tamagotchi On, uma das
novas versões do produto que será lançado em julho (Imagem: Bandai)
De acordo
com o analista de mercado Chana Baram, houve um aumento considerável nos
últimos anos na procura por itens da década de 1990. Esse tipo de retomada do
passado sempre foi algo comum na indústria da moda, mas neste fim da década de
2010 se tornou algo relativo a qualquer item que pode ser considerado dos anos
1990. Baram acredita que um dos motivos para essa procura seja a busca de um
“escape” das dificuldades do mundo atual em itens que recordem as pessoas de
uma época mais simples da infância.
Quem
também percebe esse aumento na procura por brinquedos dos anos 1990 é Alessio
Di Marco, dono de uma loja especializada na venda de itens vintage para
colecionadores. Do ano passado para cá, o lojista percebeu um grande aumento na
procura por brinquedos típicos da década de 1990, como bonecos das Tartarugas
Ninja, dos Power Rangers e da boneca Polly Pocket.
Ele também revela que há uma crescente procura por fitas VHS e DVDs de
clássicos da Disney lançados nesta
época, como A Pequena Sereia, A Bela e a Fera e O
Rei Leão.
Essa
nostalgia é real e quantificável: de acordo com uma pesquisa de mercado recente
feita pela Mintel com adultos do Reino Unido, 57% responderam que gostariam de
comprar para seus filhos os mesmos brinquedos que eles tiveram durante a
infância. E é esse sentimento de nostalgia, de que o passado foi uma época
apenas de felicidades e uma época muito melhor do que a que vivem hoje, que tem
feito com que as empresas apostem cada vez mais em um retorno a elementos dos
anos 1990 para impulsionar suas vendas.
Sucesso da
década de 1990, remake de O Rei Leão é uma das estreias mais aguardadas no
cinema em 2019 (Imagem: Disney)
E há uma
explicação científica para isso: qualquer coisa que te faz lembrar de sua
infância — seja um brinquedo, uma música, uma peça de roupa ou um filme — fica
codificada em nossas mentes como algo positivo, e nos lembra automaticamente de
sentimentos bons que temos desta época de nossas vidas. E, como o momento atual
do mundo é de incerteza e as atuais gerações de jovens adultos se veem sem
muita perspectiva de futuro, esse adultos estão cada vez mais recorrendo à
nostalgia para conseguir ter qualquer pequeno tipo de alegria em suas vidas.
Mas a estratégia da
Bandai não é apenas contar com a nostalgia de seus antigos fãs. A empresa
espera que o Tamagotchi On (uma versão voltada para meninas entre 6 e 12 anos
de idade que também será lançada em julho) tenha melhorias suficientes para
torná-lo um dispositivo que cative uma nova geração de consumidores — e quem,
sabe sabe, daqui a vinte anos descontará suas próprias frustrações com a vida
adulta comprando mais Tamagotchis.
Fonte: BBC
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